http://dokumentarni.tv
Killing Us Softly (1979) a Still Kiling Us Softly (1987)
byla nezávislá díla Cambridge Documentary Films
Více informací naleznete na adrese:
Před mnoha lety jsem viděla reklamu, která změnila můj život.
v té době jsem měla bezduchou práci vkládání inzerátů do lékařského časopisu
Jedním z nich byl inzerát Anti-těhotenství pilulku: Ovulen 21
A v inzerátu bylo uvedeno: Ovulen 21 se chová jako žena
Po dnech v týdnu ne po cyklech
A smějící se žena má nad hlavou bubliny
a každá bublina představuje den v týdnu
Takže pondělí je den mytí, úterý pro žehlení
Už je to dávno, ale věděla jsem že s tou reklamou je něco špatně
Nevěděla jsem co přesně, ale věděla jsem, že něco je špatně
Odnesla jsem ho domů a připevnila ho na lednici
Potom jsem začala shromažďovat další reklamy a dávat je také na lednici
Takže jsem brzy měla celou koláž z reklam
A když jsem mě přátelé ptali, co to je?
Říkala jsem jim: To řekněte vy mě
A začali jsme se dívat na tyto obrázky
A začala jsem v obrázkách vnímat vzorec
Nějaký vzkaz, co to znamená být ženou v naší kultuře
A začala jsem se zajímat o celou oblast krásy a image
Kolik moci to dává mladým ženám
Ale jak krátkodobé a nenaplňující to ve skutečnosti je
Dále jsem sbírala reklamy
V roce 1979 jsem vytvořila svůj první film Killing Us Softly
Který se stále promítá po světě
A v roce 1987 jsem jej předělala Still Killing us Softly
Nyní jsme na začátku nového tisíciletí
Se chci podívat, co jsem řekla v těchto předchozích filmech a co se od té doby změnilo, a co ne.
V původním filmu Killing Us Softly jsem říkala, že vás požádám o něco
o co vás ještě nikdo nikdy nežádal a to je, brát reklamu vážně
A dnes bereme reklamu vážně
Výroba v reklamním průmyslu vzrostla
z 20mld dolarů ročně na 180mld dolarů ročně
Průměrný Američan je vystaven více než 3000 reklamám denně
A strávíme 3 roky sledováním Televizní reklamy, jenom reklamy
Jak víte, reklamy jsou všude v rádiu, televizi, v novinách
časopisech, na billboardech letácích
Tady jedna společnost tvrdí, že dokáže dát reklamu přímo do tváře, kam se podíváš
A současně, každý v Americe má stále pocit, že je reklamou nezasažený
Takže kamkoli jdu, slyším více než cokoli jiného:
nedávám pozornost reklamě, prostě jí vypnu. Na mě nemá vliv
Tohle nejčastěji slyším od lidí, kteří nosí GAP trička, ale to je jiný příběh
Určitě je pravda, víc než kdy jindy, že reklama je základním kamenem masmédií
Hlavním cílem masmédií je prodávat výrobky
Reklama samozřejmě prodává výrobky ale také prodává ještě něco navíc
Prodává hodnoty, obrázky prodává pojetí lásky, sexu
romantiky, úspěchu a snad nejdůležitěji koncept normálnosti
Do značné míry nám reklama říká, kdo jsme a kdo by jsme měli být
Co nám reklama dnes říká o ženách?
Říká totéž co před 10,20 nebo 30 lety
Že nejdůležitější na ženách je vzhled
Nejdříve nás inzerenti obklopí znázorněním ideální ženské krásy
Takže nás naučí, jak důležité je být krásná
a co pro to musíme udělat
Ženy jsou učeny už od útlého věku
že musíme vynaložit velké množství času energie a především peněz
snažíc se dosáhnout tohoto cíle
a měli bychom se cítit zahanbeně a provinile, pokud se nám to nedaří
A nezdar je nevyhnutelný, protože je postaven na předpokladu dokonalosti
Nikdy nemá vrásky nebo přehyby, rozhodně nemá jizvy nebo chyby
ale především nemá žádné póry
Navíc se tento symbol ideálu stává daleko více nemožný v posledních letech
vinou počítačového zpracování
Počítače mohou dělat spoustu věcí jako například
Můžou změnit fotografii aby vypadala dokonalá
Podle obalu tohoto časopisu Michelle Pfeiffer potřebuje naprosto.. nic
ale to není celá pravda podle faktury retušovací společnosti
kde se popisuje všechna práce kterou museli udělat
aby byla umístěna na tuto obálku
jako třeba čištění pleti, změkčení očních kontur oříznutí brady, odstranění krčních vrásek
Kromě retušování fotek skutečných žen
Počítače mohou vytvořit ženy, které neexistují
Na obálce Mirabella to byly části obličejů různých žen
Ústa jedné, oči jiné nos další
zkombinované tak, aby dávaly perfektní obličej
Před nedávnem navíc grafická počítačová firma
Představila celkový, počítačem generovaný model
Nejen statický obrázek, ale video které vypadá jako skutečný člověk
Brzy už nebudeme potřebovat skutečné modelky
A ideální obraz bude ještě více neskutečnější než kdy jindy
To by zase tak nevadilo, kdyby to nebylo spojeno s vírou Americké kultury
že takováto přeměna je možná, že můžeme takto vypadat
tehdy, budeme-li se dost snažit pomocí těch správných produktů
Pokud nejste krásná, štíhlá, bohatá nebo úspěšná
Je to jen proto, že se nesnažíte dost usilovně
A výzkumy ukazují, že dopad této představy na ženy má za důsledek ztrátu sebedůvěry
A také ovlivňuje to, jak se muži vnímají ženy, se kterými žijí
A ženská těla se mění - víc než kdy jindy v předměty, ve věci
A to má samozřejmě velmi vážné důsledky
Za prvé to vytváří prostředí ve kterém stoupá násilí vůči ženám
Tady se stává lahví alkoholu, s etiketou na břiše
Neříkám, že takovéto reklamy přímo Způsobují násilí, není to takhle jednoduché
Ale v takovém kulturním prostředí kde jsou ženy vnímány jako věci, předměty
A rozhodně přeměna člověka ve věc
Je téměř vždy první krok k ospravedlnění násilí vůči němu
Vídáme to u rasismu, u homofobie, vždy je to stejný proces
Vnímáme osobu jako méněcennou a násilí se stává nevyhnutelným
A tento krok jsme již udělali u žen
Takže násilí je sice hrůzný, ale logický důsledek u takového materializování
Toto je problém pro všechny ženy ale zejména pro barevné ženy
které jsou často ukazovány jako zvířata, oblečené v leopardí kůži
Ve zvířecích modelech znovu a znovu
Tato zpráva je neúplný člověk
Před deseti lety to uznali i inzerenti
V editorialu Advertising Age jejich předním časopise
Je čas odstranit sexismus z reklam na pivo
pivovary a jejich agentury by se měly probudit a připojit se ke zbytku Ameriky
Uvědomit si, že sexismus a sexuální obtěžování
a sociální obraz ženy a reklamy jsou silně provázané
Inzerenti tehdy říkají, ano, prodáváme více než jen produkty
obrazy v našich životech ovlivňují realitu našich životů, a jak by taky ne
Ženské tělo je stále kouskováno
znovu a znovu, je používaná jenom jedna část těla pro prodej produktů
což je samozřejmě tak nejvíc znevažující věc kterou můžete někomu udělat
Nejen že je věc, ale je důležitá jen jedna část této věci
Nejčastěji je záběr na prsa
Protože jsme společnost, která je bezpochyby posedlá prsy
Tak jsou prsa určená k prodeji naprosto všeho
Nejspolehlivější vlasec na světě
Ženám je stále vnucováno, že musí změnit svůj život
pomocí zvětšení prsou a sázky jsou vysoké
Přál by si tvůj manžel, aby jsi měla větší prsa? V tomto případě je řešení zřejmé
měla by jsi změnit tělo ... ... Místo aby jsi změnila manžela
Před 20 lety jsme měly používat krémy jako zvětšovače prsou
které byly naprosto bez efektu
V reklamách jako je tato Chtěla jsem větší prsa na léto
Zajímalo by mě, co s nimi bude dělat na podzim
A pak nám bylo řečeno abychom nosily nadzdvihávací podprsenky
jako Wonderbra a další
Pokud to máš, pochlub se Pokud to nemáš, udělej si je
Představte si, že by muži měli hrát takovou hru
WonderJock připni si stan který jsi vždycky chtěl
Ale dnes bychom měli prodělat plastickou operaci
Prsní implantáty - nejdůležitější rozhodnutí mého života byl výběr mého manžela
Druhé nejdůležitější výběr mého plastického chirurga
Většina žen s implantáty ztrácí citlivost prsou
takže prsa se stávají předmětem rozkoše někoho jiného, spíš než jejich vlastní
Žena se doslova mění z osoby na věc
A přesto se učíme v útlém věku
že naše prsa nejsou nikdy v pořádku tak, jak jsou
Vaše prsa mohou být příliš velká, moc svěšená moc živá, moc plochá, moc plná
příliš daleko od sebe, příliš blízko u sebe Áčka, moc k jedné straně
málo pevná, moc bledá, moc vycpaná moc hrotovitá, houpající se
Nebo jenom dvě lentilky pod kobercem
Ale s Dep Styling můžete alespoň upravit svoje vlasy tak, jak chcete
Představme si, že tuto reklamu sleduje mladá dívka
Je zřejmé, že vaše prsa nikdy nemůžou být v pořádku
A výzkum ukazuje, že sebedůvěra v USA klesá když dívky dosáhnou puberty
To se neděje chlapcům jen děvčatům
Dívky se cítí v pohodě, když jim je 8,9 nebo 10
Pak dosáhnou puberty a narazí na zeď
A část této zdi je důraz na fyzickou dokonalost
Části mužského těla jsou zřídka kouskovány v reklamách
ale více než dříve
ale tato reklama byla tak šokující, že se jí dostalo celostátního mediálního pokrytí
Myslím že je dobré mít alespoň nějaké pokrytí
Reportéři z celé země mi volali a říkali
Koukej, dělají to samé u mužů, jako dělají u žen
To však není úplná pravda, udělali to samé mužům, co dělali vždy ženám
Pokud bychom chtěli zkopírovat předchozí inzerát, zněl by takto
Váš penis může být malý moc povislý
příliš zplihlý příliš bokem
moc rovný, moc silný moc rozviklaný
příliš bledý moc špičatý moc tupý
nebo jenom dva palce dlouhý
Ale alespoň můžete nosit skvělé Jeany
A věřte mi, toto není rovnost za kterou bych bojovala
Nechci aby toto dělali mužům o nic víc, než ženám
Ale můžeme se něco naučit z těchto dvou inzerátů
Jedna z věcí, která se stala a druhá, která by se nikdy stát nemohla
A co nám to ukazuje velmi názorně, že muži a žen, žijí v naprosto různých světech
Muži prakticky nežijí ve světě, kde by jejich těla jejich těla každodenní
porovnávána, kritizována a hodnocena
Nicméně ženy v tomto světě žijí
Samozřejmě existují stereotypy které poškozují muže
Je jich velmi mnoho, ale mají sklon být méně intimní
Méně spojené s tělem
To odráží tento klasický příklad
Karát nebo víc při úspěchu muže je šťastným dnem pro ženu
Takže představa je taková, že ženy jsou jen zlatokopky
Stejně jako v této reklamě starého ženicha a mladé nevěsty
Jde jí jen o mé peníze jako by mě to mělo zajímat
Takže stereotypy poškozují všechny
zraňují ženy i muže a způsobují zhoršování vztahů
Ale jsou tu rozdíly, u žen je vždy kladen důraz především na to, jak vypadají
Bez ohledu na to co ještě děláme
Řekl, že první co ho zaujalo byla tvoje skvělá osobnost
Lhal
Takže mladé dívky dostávají zprávu
Tvoje osobnost nikdy nebude jejich osobnost, co bude nejdůležitější
Jako somatotyp, je statisticky přítomný u 5% amerických žen
je ten jediný, který kdy vidíme jako žádaný, nebo přijatelný
Je to dáno geneticky, nemůžete se dostat dietou do takového somatotypu
Rozhodně ne na dlouho
Stejně jako se nemůžete zvýšit
Modelky jsou velmi vysoké geneticky hubené
I přes to ale hladovějí
Mají široká ramena rovné boky, dlouhé nohy
A obvykle také malá prsa
V případě, že mají velká prsa jsou to obvykle implantáty
Toto je somatotyp, který prakticky neexistuje
Ale přesto je to ten, který jediný vidíme
Takže není divu, že je tu takový tlak na dívky a na ženy
Bodyshop to skvěle znázornil ve své reklamě
3 miliardy žen nevypadají jako supermodelky pouze 8 ano
A to není daleko od pravdy
V podstatě je nám řečeno, že ženy jsou přijatelné jen tehdy, jsou-li
mladé štíhlé, bílé, krásné pečlivě udržované a uhlazené
A jakákoli odchylka od tohoto ideálu se potkává s pohrdáním a nepochopením
Také jste si nemyslela že ztratíte svůj dobrý vzhled
Podívejte se na pohrdání touto ženou která je zobrazená jako naprosto bezcenná
Největší porci pohrdání dostávají ženy s několika kilogramy nadváhy
Stejně jako v tomto případě
Asi bych ještě nebyla vdaná pokud bych neztratila 25kg
O tomto mi jedna žena řekla
že je to nejlepší reklama na obezitu kterou kdy viděla
Hlavní zprávu kterou dnes dívky dostávají v naší kultuře je
zpráva z této reklamy
Čím více odebereš tím víc získáš
Jaké ohavné poselství Čím více odebereš, tím víc získáš
Toto je módní reklama mluví o jednoduchosti v módě
Ale dívka je také velmi hubená samozřejmě hovoří o tom
že by dívky měly zůstat štíhlé
A obecně, jakmile dívky dosáhnou puberty dostanou zprávu
že by neměly být příliš silné neměly by zabírat mnoho prostoru
Brzy budete oba zabírat méně místa
Neměla by být moc sebejistá nebýt tlustá, nebýt příliš úspěšná
Vzhledem k tomuto, alespoň 1 z 5 dívek v USA
má poruchu příjmu potravy
z čehož nejčastější formy jsou anorexie a bulimie
A pokud považujeme za poruchu příjmu potravy jakýkoli konflikt s jídlem a chutí
týká se to přibližně 4 z 5
Kde se mohl tento obraz štíhlosti vzít odjinud, když ne alespoň z části
z reklamy, která nás obklopuje
a říká nám, abychom byly přijatelné musíme být nepřirozeně hubené
Některé z reklam dnes jsou víc urážející než kdy jindy
Přiber něco
A toto je reklama na hodinky, které má žena přes horní část ruky
Je tak hubená, že nosí hodinky na horní části ruky
A ve skutečnosti se jí v této reklamě vysmívají, přiber něco
Posedlost hubeností je o umlčení dívek pomocí váhy
umlčení jich
Takže nejen že máme obrázky velmi štíhlých dívek a žen
ale máme i spoustu fotek dívek s rukou před ústy
Nebo hůře se sešitými rty
nebo umlčené v jednou z mnoha možností
někdy je to obrázek Jako zde, dívka s hlavou v žárovce
Někdy je to něco jiného Co dodat?
Avšak ústa jsou zakrytá
Skóruj s non-verbálními schopnostmi
A barevným ženám je obvykle naznačeno aby držely hubu
A musí tam: skoro nebýt
Odehnat starosti úsměvem
Ať za tebe mluví prsty
Seznam je nekonečný zpráva za zprávou
Softcolors - ať jsou vaše oči slyšeny bez toho, aby jste něco dodala
A řeč těla žen a dívek je obvykle pasivní bezbranná, povolná
A velmi odlišná od řeči těla chlapců a mužů
Ženy obvykle pózují takto
Muži takto
Ženy takto
Muži takhle
A začíná to velmi brzo, prohlédněte si tento inzerát, rozdíl je velmi zřejmý
Dívka má opět ruku před ústy
Všechny inzeráty z březnového čísla 1999 dvou předních časopisů pro rodiče
obsahují aktivní chlapce a pasivní dívky, všechny
reklama s chlapcem
reklama s dívkou
Chlapec - aktivní zkoumá svět
Dívka - zkouší rtěnku
Tato reklama mě vždycky rozesmutní
Chlapec se již učí vypadat drsně mít opovrhující pohled
Zatímco dívka se jenom usmívá
Mám také mnoho takových reklam a jsou pořád stejné
Chlapec je vyšší dívá se na dívku dolů
dívka se kouká nahoru, usmívá se, pořád to samé
Tedy pokud nepřijde na scénu rasismus a tehdy je to převrácené
Což dává jasně najevo že je to všechno o moci
Když jsou ženy ukázány jako silné v reklamě je to vždy mužská forma síly
Pro holky s koulema
Bezpochyby velmi mužské
A toto je reklama na tělový krém
V dalších případech moci u žen jsou směšné a prostoduché
Vyboč z řady
Ale tady to znamená, že může použít pánské záchodky
Jaký velký převrat
A to mi připomíná reklamu z mého původního filmu
reklama ze 70. let
která říká ženám, aby si odpočaly a užily si revoluci
A byla to reklama na tampóny s příchutí
Je to naprosto nesmyslné
Bylo to tak tehdy a je to i dnes
Ale toto zjednodušení svobody a síly žen
a vysmívání se feminismu pokračuje
Máš problém? Vyřeš to
A jak můžeme řešit naše problémy je s taškou make-upu
Zanechej dojem
Můžeme to udělat pomocí naší kosmetické sady
Takže hlavní zpráva, kterou ženy a dívky dostanou
Máš právo zůstat sexy
Což podle této reklamy znamená právo být sexuální objekt
Právo být pasivní
Právo, aby byla naše sexualita definována v pevně definovaném, striktním
omezeném a klišé rozměru
Ženám je stále říkáno, tak jako už před 20 lety
Že je sexy být jako malá holka
Protože nevinnost je víc sexy než si myslíte
Každý detail je naplánovaný
Tvar produktu, způsob jakým sedí skutečnost, že je oblečená jako malá holka, má výstřih
To vše slouží k vyslání velmi pozitivní sexuální zprávy
Současně to popírá
Což je přesně to, co reklama ženám říká
Takže po desetiletí dostáváme takové zprávy
že musíme být nevinné a sexy
panny a zkušené najednou
Většina z nás ví, že to je podvod
Ale také urážlivé protože skutečná zpráva je:
Nedospívejte, nestávejte se pohlavně dospělé zůstaňte jako malé holky
A stále tuto zprávu dostáváme
Nikdy nebylo něco tak smyslného současně tak nevinné
Dospělé ženy jsou podětšťovány různými způsoby
Podle módy podle řeči těla
Reklamy jako tahle
Líbivé reklamy jako tahle používající dudlík k prodeji rtěnky
Mluvila jsem o sexualizaci malých dívek v mém prvním filmu za použití tohoto snímku
A pokud se něco změnilo, tak se tato situace ještě zhoršila
Sexualizace, kterou trpí děti a především teenageři
Calvin & Klein přitáhl pozornost k této reklamě
vědomým použitím velmi mladých modelek v sérii reklam
které vědomě symbolizovaly dětskou pornografii
Mohla by jste si rozepnout knoflík u kalhot
Teď si je stáhněte o něco níž
V prvním filmu Killing Us Softly jsem říkala
že inzerenti jsou skuteční američtí pornomagnáti
A použila jsem příklady jako je
Povzbuzovač
Reklama na omáčku Tabasco, která říká přidej vlastní úder na stůl
A jak jsem říkala, pokud ta láhev neš*ká bramboru, pak nevím co to je
Nebo tato reklama
Ať už mu dáš dneska večer cokoli určitě to bude lepší s rýží
Nemyslím že jsem nějak moc naivní
Ale vážně mě nenapadá co bych dělala v posteli s rýží
Možná jde o divokou rýží
Jedna žena dokonce řekla, že doufá, že nešlo o minutkovou rýží
Ale použití sexu pro prodání čehokoli Je rozšířenější než kdy jindy
Toto je reklama na Jeany, přestože se zdá, že tam něco chybí
Pravdou je, že sex je současně důležitější a méně důležitý
jak nám ho naše společnost prezentuje
Důležitější v tom, že je nejlepší, pokud má smysl a emoční sílu
A méně důležitý v tom, že je to jediný smysl života, nebo lásky
A podíváme-li se na svět reklamy máme pocit, že nic dalšího už není, jen sex
Jehož prostřednictvím je všechno prodáváno
Vidíme tyto obrazy neustále a všude
Samozřejmě jsou tyto obrazy vždy heterosexuální
Reklama vždy zdůrazňuje, že ženy potřebují muže
Jestliže chtějí být šťastné
A není nikdy žádná jiná volba
A současně s těmito nespoutanými sexuálními pózami
nejsou zobrazeny žádné vztahy nebo intimita
A musíme bojovat za dobrou sexuální výchovu ve školách
Není pak divu, že máme nejvyšší počet mladých těhotných žen z vyspělých zemí
Lze říci, že puberťáci jsou dnes hypersexuální
Zde si mladá dívka, velmi mladá a velmi štíhlá představuje sama sebe v krajkovaném kompletu
Časopis pro mladé ženy a dívky Jane má článek
15 způsobů jak tě sex udělá krásnější
Katalog pro Abercrombie& Fitch zaměřený na velmi mladé lidi
Náznak trojky
Možná předchozí obrázek byla taky trojka
Znovu a znovu dostávají děti zprávy jako tato
Můžeš se naučit víc o anatomii po škole
Problém není v sexu ale v trivializaci sexu
Je to pornografický přístup společnosti k sexu
Kdy bondage (svazování) je použité k prodeji kravat v New York Times:
S pravou kravatou bude i obyčejný večer nezapomenutelný
A máme tu kravaty uvázané na rozích postele
Kdy svazování je použito k prodeji parfému v New Yorker
A hodinek na městském autobuse
Můžeme říct, že pornografie se stala mainstreamem
Před 20 lety jsem hovořila o rostoucím násilí na ženách v reklamě
začínajících od romantických cizinců
Zde vidíme ženu samu venku se stínem muže
A vždy to znamenalo, že tu jde o romantiku
Tato reklama říká Ať dobrodružství začne
Myslím že mluvím za všechny ženy když řeknu
že když jsem venku sama a vidím stín člověka za mnou, romantika je to poslední
A toto způsobuje, že se zjednodušuje důležitý problém násilí na ženách
Který je v naší společnosti velmi rozšířený
Nejen že to násilí zlehčuje dělá ho erotickým
Vyhrň to a přinuť jí křičet
A mohlo by to být svádění, ale také to snadno může být útok
Je určitě znepokojující, když nepoznáme rozdíl
Často násilí, agrese, dominance
je prezentována jako erotická svůdná, přitažlivá
v reklamách a obecně ve společnosti
Zmáčkni mě, hledám muže, který mě uzemní, který nezastaví až na vrchol
Musíš žít ve hříchu
Tato žena je extrémně pasivní zranitelná, je ve výtahu
Všichni víme, že výtahy jsou pro ženy nebezpečné místo
A navíc si o to říká
A zdá se že o to jde čím dál tím víc
Víc reklam ukazuje, že ženy chtějí být přinuceny k sexu
Reklama na parfém Fetish uvádí Jemně použít na dveře,
Naneste jemně na krk, aby to cítil, když budete vrtět hlavou "ne"
Jasně naznačuje, že to nemyslíme vážně když říkáme ne
Opět si o to říká
Je spousta dalších reklam, které znehodnocovaly a zlehčovaly násilí
A násilí je největší příčina úrazů žen v USA
Končila jsem první verzi Killing Us Softly obrázkem
děsivé scény ve výkladní skříni která říká
Pro toto boty bych zabíjel
Je tam mrtvola ženy v pytli v odpadkovém koši
s krví na tváři a botou přes krk
Ale i dnes zde máme brutální fotky
Z mrtvých žen se občas dělá legrace v reklamách
Představte si reklamu jako tato se zastřelenou ženou
Zlehčování násilí jako je toto Skvělé vlasy nikdy nevymřou
Nebo reklama jako tato zaměřená na mladé lidi
V mnoha směrech, čím více věcí se změní tím více zůstávají stejné
Některé z původních reklam Které jsem používala před roky
Se dnes jeví jako neuvěřitelně sexistické a poměrně zábavné
Můj kluk mi řekl, že mě miluje kvůli mé osobnosti
Nikdo mě v životě tak neurazil
Je jako všechny naše produkty Těžká, když musí přijmout napětí
A podívejme se na tyto dnešní inzeráty
Žena použitá jako podnožka
V reklamě na skateboardy
Nehádá se, neodpovídá a nemá vlastní názor - perfektní partnerka
Jedna věc, která se změnila, je zvýšení počtu inzerátů
jsou inzeráty, které zobrazují muže
Ale rozhodně se to neděje tak, jako se to děje u žen
a často je to špatně chápáno jako jakási rovnocennost
Ale pravdou je, že tu nejsou žádné důsledky pro muže
Jako výsledek být materializován
Muži nežijí ve světě, kde je možné být znásilněna, pronásledována nebo mlácena
Alespoň heterosexuálové nežijí v takovém světě
Zatímco ženy ano
Daleko větším problémem mužů je, že mužnost je často spojována s násilím
s brutalitou a bezohledností
chlapci vyrůstají ve společnosti, která ukazuje muže jako násilnické
A mluvení a komunikace je v naší společnosti často chápána jako slabost u mužů
Chceš být tím, kterému bude říkat svá temná tajemství
Nebo chceš být její temné tajemství?
Není pochyb, že muž by měl toužit po tom, být její temné tajemství
Obecně vzato, lidské vlastnosti jsou rozděleny do dvou pólů a označené
mužské a ženské
A ženské vlastnosti jsou pravidelně znehodnocovány
Koukáte se na mojí ženskou část
což je tetování dívky na ruce
Což naznačuje, že muži mají znehodnocovat nejen ženy, ale také
vlastnosti, které jsou kulturou označeny jako ženské
A tím mám na mysli vlastnosti jako soucit, spolupráce, péče o rodinu, porozumění, cit.
Vedeme velké řeči okolo těchto vlastností
Ale ve skutečnosti mají v naší společnosti nevýznamnou roli
A ztrácíme, pokud říkáme, že jedno pohlaví může mít pouze soubor nějakých vlastností
a druhé pohlaví pouze ty ostatní
To nám brání být takoví jací bychom mohli být
A odlidšťuje to nás všechny
Muže, stejně jako ženy
Reklama je tady hybnou silou která nás drží ve velmi přísné roli
A dává nám okleštěné definice ženskosti a mužskosti
Někteří inzerenti se pokoušeli udělat změnu
Vidíme reklamy jako je tato: Co má velikost společného s čímkoli?
A je tu jen pár příkladů
Líbí se mi reklama, kterou si možná pamatujete, muži v baru
Letos nebudu šílet, když přiberu jedno kilo
Letos se přestanu ptát na obsah tuku v jídle
Letos se naučím vážit si svého těla
Nebudu nechávat mojí konfekční velikost aby určovala moje sebevědomí
Muži nejsou posedlí těmito věcmi
Proč jsme my?
Mám kravaty od mojí mámy musím to přijmout
Vypadejte dobře na základě vlastních kritérií
Jezte s rozumem
Tohle mi zvětšuje zadek
Ale stále nás ještě čeká dlouhá cesta
A změny musí být výrazné a celkové
A na čem bude hlavně záležet, je pozorná aktivní a vzdělaná společnost
kteří jsou v první řadě občané, nikoli spotřebitelé
Musíme se zainteresovat do všeho
Pokud bychom chtěli změnit víc než jen reklamy
ale i přístup, který je hluboce zakořeněný v naší společnosti
a který má velký efekt na každého z nás
Ať už si toho je, nebo není vědom
Protože co je v sázce
pro muže a ženy pro chlapce a dívky
je schopnost žít skutečný svobodně zvolený život
o nic méně
Mnohokrát děkuji za pozornost
http://dokumentarni.tv